随着2020年步入尾声，各大企业各个品牌也开始进入最后的冲刺。作为2020下半年门窗幕墙行业的重要盛会，2020FBC中国国际门窗幕墙博览会在北京落下帷幕。紧接着，如火如荼的“双十一”也在众人的狂欢之下尘埃落定。

今年“双11”的销售数据，家居类是一大亮点，很多品牌销售额比去年同期大幅增长。根据天猫的“双11”销售数据显示，有188个家居单品的销售额突破1000万元；销售额突破1亿元的品牌有36个，这是家居“双11”的销售峰值记录。

据知名定制家居品牌尚品宅配统计数据，截止到11月11日00:30分，尚品宅配销售额突破2亿元，大大超过了去年同期水平，达到了一个新高。

业内专家表示，今年家居“双11”有几个明显的特点，首先是很多大品牌的销售额大幅增长，超过了去年同期；其次是销售前10名的榜单，排名比较固定，基本上是前几年上榜的品牌，说明大品牌的发展比较稳定；第三是新品类成亮点，具有创新性的刚需产品，容易成为“双11”新崛起的品类。

此外，在出口方面，家居行业也迎来了高速增长。由于国外的新冠疫情反复，还出现了更严重的趋势，欧洲多个国家再度封城，限制外出，他们对家居产品的需求大增，但是由于疫情的影响，当地的企业不能开工或者产量不足。而中国的疫情已经得到有效控制，企业生产完全正常化，正好填补了欧洲国家的消费需求。

纵观行业整体情况，可见后进入后疫情时代，已经正式进入新一轮的品牌角力阶段。

一方面是国内需求继续增加，在西部大开发、振兴东北、各地城市改造及新城建设的拉动下，门窗幕墙行业的市场总量将继续保持稳步增长态势，前景广阔，依旧大有可为；另一方面，是众多相关企业跨界入局，马太效应将进一步加剧，而随着新产品、新技术的研发产出步入平缓期，产品同质化所带来的不利影响也将显现，打造差异化产品优势已是刻不容缓。

门窗幕墙企业要想在家装市场有所突破，就必须顺势而为，逆流直上。

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